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B站逃离游戏依赖症

2019-11-20 18:40:21

来源:

责任编辑:卢卫美

  11月19日,哔哩哔哩(以下简称“B站”)发布了2019年三季度财报,营收18.6亿元,同比增长72%,其中非游戏业务营收占比首次达到50%。上市后的7个季度,B站非游戏营收占比不断提升,逐步打消了“营收严重依赖游戏”的质疑。营收结构的阶段性变化,对平衡风险有直接利好,不过由于销售和营销费用增长,B站仍未盈利,调整后净亏损3.4亿元,同比增长70%。

  营收五五分

六合投注  2019年三季度,B站营收出现阶段性变化,游戏和非游戏营收均为9.3亿元,这是两块业务营收首次五五分。

  财报显示,B站营收来自于游戏、直播和增值、广告、电商及其他业务。2019年三季度,B站游戏营收9。3亿元,同比增长25%;直播和增值服务营收4。5亿元,同比增长167%;广告营收2。5亿元,同比增长80%;电商及其他业务营收2。3亿元,同比增长703%。

  自2018年3月上市至今,B站的营收来源未变,不过各业务占比变化不小。

  根据招股书,2017年B站营收24。68亿元,其中游戏业务营收20。58亿元,占比83。4%;直播及增值服务营收1。76亿元,占比7。1%;广告营收1。59亿元,占比6。5%;包括电商在内的其他营收0。76亿元。

  因为游戏营收占比过大,刚上市的B站陷入“一条腿走路”、“游戏公司”的质疑,一年半后,B站非游戏营收追平游戏营收。

  与B站一样,爱奇艺在2019年三季度也到了分水岭,直接反应内容质量的会员营收37亿元,营收占比首次超过50%。业内人士普遍认为,视频网站的营收结构开始越来越健康。

六合投注  营收平衡是B站的既定计划,“未来游戏仍然会是非常重要的收入组成,不过,直播、广告和周边消费的总营收可能会超过游戏”,B站董事长兼CEO陈睿在上市时即表示。

  “从依赖游戏,到游戏和非游戏平分,这说明B站抗风险的能力在增强,但并不意味着游戏商业化这条路不对”,比达分析师李锦清说,“游戏的毛利率高,又和视频有契合度,是泛娱乐类平台现在以及未来重要的营收来源。”

  尚无盈利时间点

  目前,游戏仍然是B站最大的营收来源,也是B站净亏损扩大的原因。

  2019年三季度,B站调整后净亏损3。4亿元,较去年同期的2亿元增长70%。北京商报记者对比数季度财报发现,从2018年三季度开始,B站的净亏损就开始扩大。

六合投注  B站方面人士向北京商报记者解释,“主要是因为2018年初,游戏版号停止发放,到年中版号影响了游戏营收的提升”。但是对于盈利的时间点,该人士未予以回应。

  抛开行业性因素,B站的净亏损增长还因为运营费用增长。2019年三季度,B站总运营费用7.74亿元。其中销售和营销费用3.64亿元,同比增长85%。B站在财报中解释,这主要是因为暑假期间B站品牌相关的渠道和营销费用增加、游戏推广费用及销售和营销人员人数增加,以及与B站电商相关的履行成本增加。

六合投注  一般和管理费用在2019年三季度是1。63亿元,同比增长48%,增长的主要原因是与人员有关的费用增加等。研发费用2。5亿元,同比增长69%,主要因为研发人员人数增加、股份制薪酬费用增加以及其他研发费用增加。

  事实上,视频类网站目前均未实现盈利,与同类平台动辄数十亿元的净亏损额相比,B站3.4亿元的净亏损不足个零头。

  加大投入没能让B站盈利,但拉动了用户规模的持续增长。

  2019年三季度,B站月均活跃用户1。28亿,同比增长38%,季度新增月活用户数创新高;移动端月均活跃用户首度破亿,同比增长43%至1。14亿。单个月活用户所带来的营收同比增长25%,月均付费用户数795万,同比增长124%。

  强化动漫定位

  对于用户增长,B站COO李旎从自然增长和主动获得两方面做了详细介绍。“依靠口碑相传的自然增长,仍然是B站用户增长非常重要的一块,B站从应用商店、厂牌合作和流量平台等主动获得流量的合作也会持续进行”,李旎说,“2018年B站新用户的付费率明显高于2017年,最近一个季度的新用户付费率也明显高于之前的数据。”

  陈睿对B站整体用户规模增长也持乐观态度,他的信心来自于B站的创作者驱动模式。

  “简单来说,就是用内容做基础,用AI推荐算法提高分发准确度,提高用户黏性。用户对好内容的口碑传播,又反向拉动内容供给,保证用户增长”,在李锦清看来,“这其实是大部分网络视频,甚至是泛娱乐化平台的逻辑,并不是B站独有的模式,区别在于B站有UGC基因,最初是由动漫迷聚集起的社区。”

  在一系列内容品类扩张后,当下B站更多在强调自己的动漫定位,这是它的发家业务,也是与主流网络视频最大的差异化。

  近日李旎表示,“2019年,B站国创区上线104部作品,首次追平日本番剧供应量。同时,国创区MAU也第一次超过番剧区,总播放时长破3亿小时,国创成为B站第一大专业内容品类”。

  B站不是最早做动漫的,国内布局动漫的平台也不止B站一家,优爱腾三家都有动漫产业。在陈睿看来,B站的优势是“拥有几乎所有年轻的热爱动漫的用户,B站在内容储备、IP积累等方面也在增强”。

  根据第三方艾瑞咨询研究报告显示,2019年中国动漫行业总产值规模达1941亿元,在线动画用户规模达3亿人。市场和用户规模是各大平台卡位动漫的原因,不过该行业专业性较强,制作周期长,无论对于B站还是视频、泛娱乐对手而言,都不是一块能轻易攻下的阵地。北京商报记者 魏蔚

原标题:B站逃离游戏依赖症

值班主任:李欢

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